О конференции
11 декабря в Москве в Novotel Москва Сити состоится 9-ая ежегодная конференция по веб-аналитике iMetrics.
Основные темы
Программа
/ Эффективность интернет-продвижения
/ Мобильный маркетинг
/ UX / Машинное обучение / Big Data
Аналитика
Аналитика
Аналитика
Программа
Спикеры
С каждым годом программа мероприятия всё сильнее, а доклады всё интереснее!
Контакты
Бизнес-поток
Проф. поток
10:00
11:30
Рынок веб-аналитики:
Запад, Азия и Россия
Performance
мобильная аналитика
О чем секция: Обзор подходов к веб-аналитике в РФ, на Западе и в Азии. Чем отличаются, что схоже. Какой рынок в цифрах, сколько игроков. Поговорим о том, что анализируют, как, какие инструменты, платят ли за это клиенты.
О чем секция: Рынок мобильной рекламы в России и в мире. Изменение стратегиий продвижения крупнейших рекламодателей в mobile. Фрод и аналитика фрода. Кейсы по эффективному продвижению и рекламе в мобильных приложениях.
Ксения Зазулова
IPG Mediabrands
Елена Пикунова
Zen Mobile Agency
Тема выступления
на согласовании
Анастасия Легостева
Affiliate Director
Олег Рудаков
Agima
Александр Климаков
Zen Mobile Agency
Рынок digital-аналитики в России
Обзор мобильных инструментов
/ Как мы видели развитие digital-аналитики на первом iMetrics в 2011 году
/ Путь длиной в 9 лет. Куда пришла digital-аналитика к 2019
/ Базовый набор инструментов digital-аналитики в 2019
/ Какие бывают аналитики и кто такой «хороший» аналитик
/ Куда движется digital-аналитика и в чём ее будущее
Дмитрий Мирошниченко
Go Mobile
Гонка вооружений:
как вычислить и предотвратить фрод
/ Типы фрода. Наиболее сложные и/или частотные виды мошеннического трафика
/ Стратегия борьбы с фродом. Антифрод-чеклист перед запуском кампании
/ Клиентские истории
11:30
12:00
Кофе-брейк
12:00
13:30
Крупные клиентские истории
Атрибуция и кросс-девайсы
О чем секция: Примеры кейсов
от крупнейших российских
и международных брендов на основе анализа данных, аналитики
и необычных решений
О чем секция: Кейсы по использованию различных типов атрибуции в бизнесе, оптимизация бюджетов через модели атрибуции.
Ольга Ремпель
PepsiCo
Как чат-боты трансформируют пользовательский
опыт и повышают эффективность бизнеса
/ Чат бот универсальный помощник
21 века
/ Сферы эффективного использования чат бота
/ Какие задачи чат боты решают
для PepsiCo
/ Next steps развития канала
в PepsiCo и мире
Андрей Осадчук
BizTech Enterprise Solutions
Екатерина Хорбенко (Беницевич)
Philips
Кейсы Philips по выстраиванию e-commerce аналитики на платформе Adobe Analytics
/ Челленджи корпорации: много сайтов, глобальные решения, разрозненные системы сбора
и обработки данных
/ Едим слона по частям: настройка сбора данных на основе существующего решения Adobe Analytics
/ Результаты 3х месячного спринта: стали доверять данным аналитики, замерили эффективность размещения рекламы, подключили рентген
к корзине
Артем Захаров
АДВ Лаб
Как делать атрибуцию, если ты шампунь
/ Чем отличается процесс покупки шампуня от покупки телефона
/ Как эти отличия влияют на рекламу FMCG-товаров
/ Как связать рекламу, которую видел человек, и товары, которые
он купил в «Пятерочке»
/ Что мы уже узнали, обладаю такой связкой, а чему только предстоит научиться
Константин Новофастовский
ClickFrog
MRC-модель атрибуции в e-commerce. Marketing, remarketing, closer
/ MRC-модель атрибуции как упрощенный вариант Data-driven-атрибуции
/ Корректная разбивка источников
по Marketing, Remarketing и Closer
/ Различная ценность каналов
в зависимости от категории товаров: fashion, электроника, DIY
/ Ценность открывающих каналов
в воронке покупателя
13:30
14:30
Обед
14:30
16:00
UX, продуктовая аналитика
Data
О чем секция: Системы метрик, unit-экономика. Поиск точек кратного роста. Поговорим о том, как правильно: о правильном тестировании иподходах. Кейсы по
UX — исследованиям.
О чем секция: Использование данных в аналитике. CDP. Какие данные бывают, как их использовать, тонкости работы с данными.
Крутые кейсы
Анна Желтова
ONETRAK
Как я хотела считать деньги и не могла
этого сделать
/ Дометричная эпоха. Что считали дизайнеры и как могли повлиять на это. Краткое ретро про борьбу за конверсию.
/ Эпоха метрик в b2b сегменте. Что и как считать, когда все считают ROI и ARPU. Может ли дизайнер интерфейсов повлиять на что-нибудь.
/ Теперь я работаю в b2c продукте. Но деньги я снова не могу считаю, ведь моя внутренняя валюта — retention. Как поднять его, когда пользователи сомневаются в ценности твоего продукта.
Никита Огорельцев
Whilemobile
Тема выступления на согласовании
Михаил Кузнецов
Just now
Валерий Татулин
Just now
История одной кражи
или веселый поиск ЛПР
Надежда Меньшикова
Skyeng
Ошибки и победы продуктовой аналитики при решении технических проблем. Кейс с онлайн-занятиями Skyeng
/ В Skyeng есть бесплатный вводный урок. До ~15% вводных уроков срывается по техническим причинам: у ученика плохой интернет, слабый компьютер, старый браузер и т.д. Значительная часть учеников после срыва отказывается от повторной попытки, а у тех, кто соглашается — конверсия в покупку значительно ниже. В продуктовой команде мы решили сократить срывы на вводных уроках и для этого проанализировать их причины. Расскажу как провести анализ влияния технических метрик на бизнес, и какими еще исследованиями его подкрепить.
/ Одна интересная история развития B2B клиентов в нашей компании
и эволюция В2С инструментария
/ Кейс ИТ-компании. Смешные
и серьезные гипотезы о сегментации с закупкой данных
/ Аналитика: ЛПР и банковские истории для малого бизнеса как пример для других сегментов B2B. Банковский кейс.
/ Данные которые помогают конвертировать пользователей
в клиентов РКО и роль партнера
по эквайрингу в этой истории
Дарья Серова
Weborama
Iina Kapynen
Heineken
Борис Воронин
Publicis Media
Внедрение data-
подхода с нуля для безалкогольного пива. История Heineken
/ Этапы реализации data-driven решения: анализ и инсайты, сегментация, активация, измерение
/ Semantic AI как основной элемент в бренд маркетинге
/ Методы оценки эффективности внедрения data-стратегии
16:00
16:30
Кофе-брейк
16:30
18:00
Блогеры, инфлуенсеры: аналитика
Машинное обучение, математическое моделирование
О чем секция: Как работать с блогерами: аналитика, отчеты, эффективность. Стоит ли вкладывать бюджеты в рекламу у лидеров мнений или же данная ниша себя уже исчерпала?
О чем секция: Анализ данных. Прогнозирование конверсий, дохода, эффективности рекламных кампаний.
Кирилл Борисов
Labelup
Смотрим на анализ Instagram блогеров
под другим углом
/ Какие методы определения фрода
у блогеров используют в практике крупные рекламодатели
/ Чем отличаются органические
и синтетические метрики и каким верить
/ Как блогеры с миллионами подписчиков воруют ваши деньги
Федор Иванов
Calltouch
Преобразование рекламных аккаунтов для борьбы с «мало показов»
/ Что такое «мало показов» и почему это плохо?
/ Методы борьбы с «мало показов» методами машинного обучения
/ Методы борьбы с «мало показов» при помощи каскада правил
/ Примеры работы алгоритмов по борьбе с «мало показов»
Спикеры
Среди спикеров iMetrics 2019 крупнейшие рекламодатели, представители мировых и российских брендов, площадки и технологии.
Хотите стать докладчиком?
Константин Турубанов
Citilink
История о том, как простые модели победили сложные.
Прогнозирование оборота компании Citilink для товарных групп
/ Структура построения прогнозной модели: совершенству нет предела, но нужно вовремя остановиться
/ Обзор популярных математических моделей для прогнозирования (плюсы и минусы): строгая математика вместе с безграничной фантазиией
/ Применения моделей для данных продаж компании Citilink: как сфокусироваться на business value, а не на сложных формулах
/ Объяснение решения для бизнесса: когда проще значит лучше
Илона Рахманова
Skyeng
Как прогнозировать и анализировать продажи через блогеров: опыт Skyeng
/ Расскажу, как с помощью аналитики понять, какие блогеры подойдут именно вашему бизнесу. 8 млн руб
и 300 размещений научили нас делать правильные выводы
Организаторы
Специальная цена
16 900 рублей
11
декабря
Москва, Novotel Москва Сити, Пресненская набережная 2
Программный комитет
pk@imetrics.ru
Общие вопросы
info@imetrics.ru
По партнерским возможностям
partners@runet.group