Регистрация

Веб-аналитика
и эффективность интернет-маркетинга

О конференции

11 декабря в Москве в Novotel Москва Сити  состоится 9-ая ежегодная конференция по веб-аналитике iMetrics.

Основные темы

Программа

/ Эффективность интернет-продвижения

/ Мобильный маркетинг

/ UX / Машинное обучение / Big Data

Аналитика

Аналитика

Аналитика

Программа

Спикеры

С каждым годом программа мероприятия всё сильнее, а доклады всё интереснее!

Контакты

Бизнес-поток

Проф. поток

10:00
11:30

Рынок веб-аналитики:
Запад, Азия и Россия

Performance
мобильная аналитика

О чем секция: Обзор подходов к веб-аналитике в РФ, на Западе и в Азии. Чем отличаются, что схоже. Какой рынок в цифрах, сколько игроков. Поговорим о том, что анализируют, как, какие инструменты, платят ли за это клиенты.

О чем секция: Рынок мобильной рекламы в России и в мире. Изменение стратегиий продвижения крупнейших рекламодателей в mobile. Фрод и аналитика фрода. Кейсы по эффективному продвижению и рекламе в мобильных приложениях.

Ксения Зазулова

IPG Mediabrands

Елена Пикунова

Zen Mobile Agency

Тема выступления
на согласовании

Анастасия Легостева

Affiliate Director

Олег Рудаков

Agima

Александр Климаков

Zen Mobile Agency

Рынок digital-аналитики в России

Обзор мобильных инструментов

/ Как мы видели развитие digital-аналитики на первом iMetrics в 2011 году

/ Путь длиной в 9 лет. Куда пришла digital-аналитика к 2019

/ Базовый набор инструментов digital-аналитики в 2019

/ Какие бывают аналитики и кто такой «хороший» аналитик

/ Куда движется digital-аналитика и в чём ее будущее

Дмитрий Мирошниченко

Go Mobile

Гонка вооружений:
как вычислить и предотвратить фрод

/ Типы фрода. Наиболее сложные и/или частотные виды мошеннического трафика

/ Стратегия борьбы с фродом. Антифрод-чеклист перед запуском кампании

/ Клиентские истории

11:30

12:00

Кофе-брейк

12:00
13:30

Крупные клиентские истории

Атрибуция и кросс-девайсы

О чем секция: Примеры кейсов
от крупнейших российских
и международных брендов на основе анализа данных, аналитики
и необычных решений

О чем секция: Кейсы по использованию различных типов атрибуции в бизнесе, оптимизация бюджетов через модели атрибуции.

Ольга Ремпель

PepsiCo

Как чат-боты трансформируют пользовательский
опыт и повышают эффективность бизнеса

/ Чат бот универсальный помощник
21 века

/ Сферы эффективного использования чат бота

/ Какие задачи чат боты решают
для PepsiCo

/ Next steps развития канала
в PepsiCo и мире

Андрей Осадчук

BizTech Enterprise Solutions

Екатерина Хорбенко (Беницевич)

Philips

Кейсы Philips по выстраиванию e-commerce аналитики на платформе Adobe Analytics

/ Челленджи корпорации: много сайтов, глобальные решения, разрозненные системы сбора
и обработки данных

 

/ Едим слона по частям: настройка сбора данных на основе существующего решения Adobe Analytics

 

/ Результаты 3х месячного спринта:  стали доверять данным аналитики, замерили эффективность размещения рекламы, подключили рентген
к корзине

Артем Захаров

АДВ Лаб

Как делать атрибуцию, если ты шампунь

/ Чем отличается процесс покупки шампуня от покупки телефона

/ Как эти отличия влияют на рекламу FMCG-товаров

/ Как связать рекламу, которую видел человек, и товары, которые
он купил в «Пятерочке»

/ Что мы уже узнали, обладаю такой связкой, а чему только предстоит научиться

Константин Новофастовский

ClickFrog

MRC-модель атрибуции в e-commerce. Marketing, remarketing, closer

/ MRC-модель атрибуции как упрощенный вариант Data-driven-атрибуции

/ Корректная разбивка источников
по Marketing, Remarketing и Closer

/ Различная ценность каналов
в зависимости от категории товаров: fashion, электроника, DIY

/ Ценность открывающих каналов
в воронке покупателя

13:30

14:30

Обед

14:30
16:00

UX, продуктовая аналитика

Data

О чем секция: Системы метрик, unit-экономика. Поиск точек кратного роста. Поговорим о том, как правильно: о правильном тестировании иподходах. Кейсы по
UX — исследованиям.

О чем секция: Использование данных в аналитике. CDP. Какие данные бывают, как их использовать, тонкости работы с данными.
Крутые кейсы

Анна Желтова

ONETRAK

Как я хотела считать деньги и не могла
этого сделать

/ Дометричная эпоха. Что считали дизайнеры и как могли повлиять на это. Краткое ретро про борьбу за конверсию.

/ Эпоха метрик в b2b сегменте. Что и как считать, когда все считают ROI и ARPU. Может ли дизайнер интерфейсов повлиять на что-нибудь.

/ Теперь я работаю в b2c продукте. Но деньги я снова не могу считаю, ведь моя внутренняя валюта — retention. Как поднять его, когда пользователи сомневаются в ценности твоего продукта.

Никита Огорельцев

Whilemobile

Тема выступления на согласовании

Михаил Кузнецов

Just now

Валерий Татулин

Just now

История одной кражи
или веселый поиск ЛПР

Надежда Меньшикова

Skyeng

Ошибки и победы продуктовой аналитики при решении технических проблем. Кейс с онлайн-занятиями Skyeng

/ В Skyeng есть бесплатный вводный урок. До ~15% вводных уроков срывается по техническим причинам: у ученика плохой интернет, слабый компьютер, старый браузер и т.д. Значительная часть учеников после срыва отказывается от повторной попытки, а у тех, кто соглашается — конверсия в покупку значительно ниже. В продуктовой команде мы решили сократить срывы на вводных уроках и для этого проанализировать их причины. Расскажу как провести анализ влияния технических метрик на бизнес, и какими еще исследованиями его подкрепить.

/ Одна интересная история развития B2B клиентов в нашей компании
и эволюция В2С инструментария

/ Кейс ИТ-компании. Смешные
и серьезные гипотезы о сегментации с закупкой данных

/ Аналитика: ЛПР и банковские истории для малого бизнеса как пример для других сегментов B2B. Банковский кейс.

/ Данные которые помогают конвертировать пользователей
в клиентов РКО и роль партнера
по эквайрингу в этой истории

Дарья Серова

Weborama

Iina Kapynen

Heineken

Борис Воронин

Publicis Media

Внедрение data-
подхода с нуля для безалкогольного пива. История Heineken

/ Этапы реализации data-driven решения: анализ и инсайты, сегментация, активация, измерение

 

/ Semantic AI как основной элемент в бренд маркетинге

 

/ Методы оценки эффективности внедрения data-стратегии

16:00

16:30

Кофе-брейк

16:30
18:00

Блогеры, инфлуенсеры: аналитика

Машинное обучение, математическое моделирование

О чем секция: Как работать с блогерами: аналитика, отчеты, эффективность. Стоит ли вкладывать бюджеты в рекламу у лидеров мнений или же данная ниша себя уже исчерпала?

О чем секция: Анализ данных. Прогнозирование конверсий, дохода, эффективности рекламных кампаний.

Кирилл Борисов

Labelup

Смотрим на анализ Instagram блогеров
под другим углом

/ Какие методы определения фрода
у блогеров используют в практике крупные рекламодатели

/ Чем отличаются органические
и синтетические метрики и каким верить

/ Как блогеры с миллионами подписчиков воруют ваши деньги

Федор Иванов

Calltouch

Преобразование рекламных аккаунтов для борьбы с «мало показов»

/ Что такое «мало показов» и почему это плохо?

/ Методы борьбы с «мало показов» методами машинного обучения

/ Методы борьбы с «мало показов» при помощи каскада правил

/ Примеры работы алгоритмов по борьбе с «мало показов»

Спикеры

Среди спикеров iMetrics 2019 крупнейшие рекламодатели, представители мировых и российских брендов, площадки и технологии.

Хотите стать докладчиком?

Константин Турубанов

Citilink

История о том, как простые модели победили сложные.

Прогнозирование оборота компании Citilink для товарных групп

/ Структура построения прогнозной модели: совершенству нет предела, но нужно вовремя остановиться

 

/ Обзор популярных математических моделей для прогнозирования (плюсы и минусы): строгая математика вместе с безграничной фантазиией

 

/ Применения моделей для данных продаж компании Citilink: как сфокусироваться на business value, а не на сложных формулах

 

/ Объяснение решения для бизнесса: когда проще значит лучше

Илона Рахманова

Skyeng

Как прогнозировать и анализировать продажи через блогеров: опыт Skyeng

/ Расскажу, как с помощью аналитики понять, какие блогеры подойдут именно вашему бизнесу. 8 млн руб
и 300 размещений научили нас делать правильные выводы

Организаторы

Специальная цена

16 900 рублей

11

декабря

Москва, Novotel Москва Сити, Пресненская набережная 2

Программный комитет

pk@imetrics.ru

Общие вопросы

info@imetrics.ru

По партнерским возможностям

partners@runet.group